하나투어·어썸엔터테인먼트, 인문학 테마 여행 콘텐츠 강화
하나투어가 유튜브 콘텐츠 제작사 어썸엔터테인먼트와 협력해 인문학 및 테마 여행 상품 확대에 나선다. 하나투어 뉴스룸과 뉴스핌 보도에 따르면 양사는 2026년 7월 20일 협약식을 열고 전문가 동반 여행상품 기획과 해외 콘텐츠 촬영 등 협력 방안을 추진하기로 했다.
이번 협업은 여행상품을 콘텐츠로 먼저 소개하고, 영상에서 다룬 역사와 문화를 실제 여행 경험으로 연결하는 데 초점이 맞춰졌다. 여행업계와 콘텐츠 기업의 결합이 상품 홍보를 넘어 여행 기획 방식 자체를 확장할 수 있을지 관심이 모인다.
전문가 동반 여행과 해외 촬영 협력
양사는 전문가 동반 인문학 여행상품 공동 기획 및 판매, 해외 여행지 콘텐츠 촬영, 어썸엔터테인먼트 임직원과 출연진을 위한 여행 복지몰 지원 등을 협력 분야로 제시했다. 이를 통해 여행지의 역사·문화적 배경을 전문가의 해설과 함께 전달한다는 구상이다.
하나투어는 기존 여행상품에 콘텐츠의 서사와 전문성을 결합해 고객의 여행 전 정보 탐색부터 실제 예약까지 이어지는 접점을 확대할 계획이다. 어썸엔터테인먼트는 영상 제작과 채널 운영 역량을 바탕으로 여행지와 상품의 매력을 전달하는 역할을 맡는다.
첫 프로젝트는 중국 시안 역사 여행 콘텐츠
첫 협력 프로젝트는 중국 시안, 즉 서안을 주제로 제작됐다. 해당 콘텐츠는 2026년 7월 22일 어썸엔터테인먼트의 유튜브 채널 보다 BODA의 ‘역사를 보다’ 시리즈를 통해 공개됐다. 뉴스핌 보도에 따르면 하나투어는 이를 관련 여행상품 노출과 전문가 동반 테마상품 확대의 출발점으로 활용할 방침이다.
시안은 중국 고대사와 실크로드, 진시황릉 등 역사적 소재가 풍부한 도시다. 영상 콘텐츠에서는 관광 명소를 단순히 소개하는 데 그치지 않고 장소의 역사적 맥락과 문화적 의미를 설명함으로써 여행 전 이해도를 높이는 방식이 활용될 수 있다.
보다 BODA가 만드는 콘텐츠 기반 여행 전략
어썸엔터테인먼트는 ‘보다 BODA’와 ‘지식인사이드’ 등 지식·교양 분야 유튜브 채널을 운영하는 콘텐츠 제작사다. 고용노동부 일터혁신 사례 자료와 관련 콘텐츠 자료에 따르면 어썸엔터테인먼트는 전문가 인터뷰와 지식형 영상 콘텐츠를 주요 사업으로 전개하고 있다.
특히 ‘역사를 보다’는 역사학자와 전문가의 해설을 중심으로 역사적 사건과 문화를 다루는 시리즈다. 국회도서관 자료는 이 시리즈가 2023년 8월 시작된 이후 영상과 출판물로 확장됐다고 소개하고 있어, 이번 협업 역시 지식 콘텐츠와 여행상품을 연결하는 사례로 볼 수 있다.
여행산업에 미칠 영향과 과제
콘텐츠 기반 여행 마케팅의 강점은 여행지의 정보와 감성, 상품 정보를 한 번에 전달할 수 있다는 점이다. 시청자가 영상으로 여행지를 미리 경험한 뒤 관련 상품을 검토하도록 유도하면 여행상품의 이해도와 선택 편의성을 높이는 효과를 기대할 수 있다.
다만 콘텐츠의 인기와 실제 상품 판매가 항상 일치하는 것은 아니다. 영상에서 전달한 여행의 깊이를 현지 일정과 해설, 이동 동선, 가격 구성에 충실하게 반영하는 것이 향후 협업의 핵심 과제가 될 전망이다.
콘텐츠와 여행상품의 결합, 새로운 확장 모델
하나투어와 어썸엔터테인먼트의 협력은 여행사가 보유한 상품 기획력과 콘텐츠 기업의 스토리텔링 역량을 결합한 사례다. 양사는 중국 시안 프로젝트를 시작으로 관련 상품 노출을 확대하고 전문가 동반 테마 여행 라인업을 지속적으로 강화할 계획이다.
앞으로 역사·예술·건축·철학 등 주제별 여행 콘텐츠가 확대되면 여행자는 예약 전에 여행의 의미와 배경을 구체적으로 확인할 수 있다. 여행업계에는 단순한 목적지 판매를 넘어, 지식과 경험을 함께 설계하는 콘텐츠 전략이 새로운 경쟁 요소로 자리 잡을 가능성이 있다.
자주 묻는 질문(FAQ)
하나투어와 어썸엔터테인먼트는 왜 협력하나요?
하나투어의 여행상품 기획 역량과 어썸엔터테인먼트의 유튜브 콘텐츠 제작 역량을 결합해 인문학 및 테마 여행상품을 강화하기 위해서입니다.
양사의 주요 협력 분야는 무엇인가요?
전문가 동반 인문학 여행상품 공동 기획·판매, 해외 여행지 콘텐츠 촬영, 임직원과 출연진을 위한 여행 복지몰 지원 등이 포함됩니다.
첫 번째 협업 여행지는 어디인가요?
첫 프로젝트의 여행지는 중국 시안, 한국식 표기로 서안입니다. 역사와 문화적 배경을 중심으로 한 여행 콘텐츠가 제작됐습니다.
시안 여행 콘텐츠는 어디에서 볼 수 있나요?
2026년 7월 22일 유튜브 채널 보다 BODA의 ‘역사를 보다’ 시리즈를 통해 공개됐습니다.
인문학 테마 여행은 일반 여행과 어떻게 다른가요?
역사·문화·예술·철학 등 여행지의 배경과 의미를 전문가 해설과 함께 살펴보며 관광지 방문을 보다 깊이 있는 학습과 경험으로 확장하는 여행 방식입니다.
향후 어떤 상품이 확대될 예정인가요?
하나투어는 이번 협업을 계기로 관련 여행상품 노출을 확대하고 전문가 동반 인문학·테마 여행상품 라인업을 지속적으로 강화할 계획입니다.
