ニューヨーク、2026年のグローバル観光都市総合ランキングで1位…ソウルは2年連続で5位
ヤノルジャ・リサーチが2026年7月16日に発表した「グローバル観光都市魅力度評価」で、米国ニューヨークが総合1位となった。昨年総合1位だった日本大阪は3位となったが、観光客の肯定的な評価を意味する魅力度部門では1位を維持した。韓国ソウルは総合5位で、2年連続で世界の上位5位圏を維持した。
今回の評価は、観光インフラや訪問客数よりも、実際に観光客が都市をどの程度理解し、どの程度肯定的な経験をしたかという点を重視した指標に基づいて算出されるため、既存の観光都市の競争力評価とは異なる点があります。
ニューヨークの総合1位…認知度と詳細な競争力において、いずれも強さを示した
ヤノルジャ・リサーチの発表によると、2026年の評価は、前年の191都市から拡大された261都市を対象に行われ、そのうち上位200都市の結果が公開された。分析には、英国のブランドウォッチが提供した14言語のグローバルソーシャルデータが活用され、分析期間は2025年6月から2026年5月までである。
ニューヨークは、都市の認知度を示す「認知度」部門で1位を獲得した。同時に、「美と自然景観」、「体験コンテンツ」、「おもてなし」という3つの評価項目においても、いずれも1位となり、総合ランキングを向上させた。前年度は総合ランキング4位だったニューヨークが1位に上昇した背景には、高いグローバルな認知度と、観光客からの体験に対する肯定的な評価が複合的に影響したと考えられる。
総合ランキングの2位はフランスのパリ、3位は日本の大阪、4位は日本の京都でした。パリは「文化と歴史」の分野で1位を維持し、大阪と京都は、個別に集計された「魅力」の分野でそれぞれ1位と2位を獲得しました。
ソウル、総合ランキング5位…魅力度という単独項目では世界4位
ソウルは総合ランキングで5位となり、2025年に続いて2年連続で世界のトップ5にランクインしました。特に、今年新たに発表された「魅力」の分野では、大阪、京都、ニューヨークに次いで世界4位となり、実際の観光客による肯定的な都市体験が高い水準にあることを示しました。
ソウルは、詳細評価においても、バランスの取れた競争力を示しました。「美と自然景観」「体験コンテンツ」「おもてなし」の各項目で3位に入り、「文化と歴史」でも7位という結果となり、4つの評価項目すべてで世界トップ10に入るという結果でした。これは、ソウルの観光競争力が、特定の要素にのみ依存するものではなく、都市景観、文化資源、体験コンテンツ、観光サービス全体にわたって形成されていることを示す結果と言えます。
釜山、済州島：韓国の観光都市トップ50…韓国の観光都市の競争力拡大
ソウル以外にも、韓国の都市のランキングが上昇していることが目立つ。釜山は総合ランキングで42位、済州は44位となり、世界トップ50にランクインしている。今年初めて評価対象となった仁川は51位、大邱は88位だった。評価対象となった韓国の都市5つ全てが、世界ランキング100位以内に入っている。
韓国の地方都市には、認知度よりも魅力度の順位が高いという共通点が見られた。釜山は認知度52位に対して魅力度26位、済州は認知度67位に対して魅力度22位、仁川は認知度76位に対して魅力度27位を記録した。観光客による実際の評価に比べて海外での露出度が低い都市であるため、海外向けのPRや地域間の連携観光が強化されれば、さらに順位が上昇する可能性があるとの分析だ。
観光都市の魅力度指数が示す政策課題
ヤノルジャの魅力度指数は、観光都市を「認知度」と「魅力度」という二つの軸に分けて評価する。認知度はソーシャルメディア上での言及量と注目度を、魅力度は感情分析を活用した肯定的な評価を反映する。二つの指標を合わせて見ることで、広く知られている都市と、実際の訪問者から高い評価を受けている都市を区別できる。
今回の結果は、ソウルと韓国の地方都市が、観光客の体験という観点から競争力を有していることを示している。同時に、地方都市は魅力度に対して認知度が低いという状況があるため、都市ごとに独自性を打ち出すコンテンツを開発し、ソウル中心の訪韓需要を、釜山、済州島、仁川、大邱といった地域へと拡大する戦略が重要になっている。
ヤノルジャ・リサーチは、今後もこの指数を定期的に発表し、世界の観光トレンドと都市ごとの競争力の変化を追跡していく計画だと明らかにした。観光政策や都市ブランディングも、訪問者数だけでなく、観光客が実際に何を体験し、どのような感情を抱くのかまで反映する方向へ転換する必要がある。
よくある質問（FAQ）
Q. 2026年のグローバル観光都市総合ランキングで1位なのはどこですか？
A. アメリカのニューヨークです。ニューヨークは、認知度で1位に加えて、「美と自然景観」「体験コンテンツ」「おもてなし」の各項目でも1位を獲得しました。
Q. 大阪は何位だったのか？
A. 大阪は、総合ランキングで3位でした。しかし、観光客からの肯定的な評価を集計した「魅力度」の分野では、世界1位となりました。
Q. ソウルの2026年の総合ランキングは何位ですか？
A. ソウルは、総合ランキングで5位となり、2025年に続いて2年連続で世界のトップ5を維持しました。魅力度という単独項目では、世界4位となりました。
質問: ソウルは、どの評価項目において強みを示しましたか？
ソウルは、「美と自然景観」「体験コンテンツ」「おもてなし」の各項目でそれぞれ3位、「文化と歴史」で7位となり、4つの評価項目すべてで世界トップ10に入りました。
Q. 韓国の他の観光都市のランキングはどうなっていますか？
A. 釜山は42位、済州は44位、仁川は51位、大邱は88位という記録を付けました。評価対象となった韓国の都市5つ全てが、世界ランキング100位以内に入りました。
