같은 사이트를 등록했는데도 어떤 사람은 주소를 하나만 넣고, 어떤 사람은 여러 개를 따로 넣습니다. 도대체 구글 서치콘솔에서 도메인 속성과 URL 접두어 속성 중 무엇을 골라야 할까요?
의외로 이 선택은 검색 순위를 올리는 비법이 아닙니다. 대신 구글이 내 사이트를 어느 범위까지 한 장의 지도처럼 보여줄지 정하는 일입니다.
사이트 전체를 한 번에 보고 싶다면 도메인 속성
도메인 속성은 집 주소의 건물명만 적는 방식과 비슷합니다. 예를 들어 example.com이라고 등록하면 앞에 http가 붙었는지, https가 붙었는지, www가 있는지와 상관없이 같은 도메인 아래의 주소를 한데 모아 보여줍니다.
구글 서치콘솔 도움말에 따르면 도메인 속성은 모든 하위 도메인과 여러 접속 방식, 그 아래의 경로까지 포함합니다. 그래서 www.example.com, m.example.com, support.example.com을 각각 따로 등록하지 않아도 전체 흐름을 볼 수 있습니다.
오래된 주소와 새 주소가 섞인 사이트라면 이 장점이 특히 큽니다. 예를 들어 예전에는 http를 썼다가 지금은 https로 바꿨다면, 도메인 속성에서는 두 시기의 데이터를 한눈에 비교할 수 있습니다.
도메인 속성은 검색 순위를 올려줄까
여기서 첫 번째 반전이 나옵니다.
도메인 속성으로 등록한다고 검색 결과에서 특별 대우를 받는 것은 아닙니다. 구글은 속성 등록이 사이트의 검색 노출에 직접 영향을 주지 않고, 성과를 확인하고 문제를 관리하기 위한 통로라고 설명합니다.
다만 전체 데이터를 놓치지 않는다는 점에서 실제 운영에는 큰 도움이 됩니다. 한쪽 주소에서 클릭이 줄었는데 다른 하위 도메인에서는 늘고 있을 수도 있기 때문입니다.
정확한 주소 하나만 보고 싶다면 URL 접두어 속성
URL 접두어 속성은 현관문 앞에 특정 주소를 붙여 놓는 방식입니다. 예를 들어 등록하면 그 주소로 시작하는 페이지를 살펴봅니다.
여기서 중요한 것은 주소의 앞부분이 글자 하나까지 맞아야 한다는 점입니다. https와 http는 다르고, example.com과 www.example.com도 다르며, example.com/shop/은 사이트 전체가 아니라 shop 폴더 아래의 주소만 가리킬 수 있습니다.
구글 서치콘솔은 URL 접두어 속성에서 프로토콜과 하위 도메인을 따로 구분합니다. 따라서 각각 별도의 범위로 계산됩니다.
작은 가게와 큰 백화점의 차이
URL 접두어 속성은 작은 가게를 자세히 살피는 데 알맞습니다. 쇼핑몰의 상품 폴더, 회사 사이트의 영어 페이지, 모바일 하위 도메인처럼 특정 구역만 따로 분석할 수 있습니다.
예를 들어 여행 사이트에서 /france/ 폴더의 검색 노출만 보고 싶다면 별도 속성으로 만들 수 있습니다. 전체 사이트 보고서와 이 구역 보고서를 나란히 보면 어느 나라 콘텐츠가 잘 자라는지도 비교할 수 있습니다.
반대로 사이트 전체를 보고 싶은데 URL 접두어 속성 하나만 등록하면, 다른 하위 도메인이나 다른 프로토콜의 데이터가 빠질 수 있습니다. 마치 백화점 1층 매출만 보고 건물 전체가 잘되는지 판단하는 것과 같습니다.
결정은 사실 세 가지 질문이면 끝난다
첫째, 도메인 관리 화면에 들어갈 수 있나요?
도메인 속성은 DNS라는 인터넷 주소록에 인증 기록을 넣어야 합니다. 구글 서치콘솔 도움말에 따르면 DNS 인증은 도메인 속성의 기본 인증 방식이며, 도메인을 구입한 업체나 관리 서비스의 설정 화면에 접근할 수 있어야 합니다.
DNS라는 말이 낯설어도 겁먹을 필요는 없습니다. 집주인만 열 수 있는 건물 관리실에 구글이 알려준 확인용 기록을 한 줄 추가하는 절차라고 생각하면 됩니다.
둘째, 사이트 전체의 데이터를 보고 싶나요?
그렇다면 도메인 속성을 먼저 선택하는 편이 편합니다. 구글은 가능한 경우 도메인 수준 속성을 URL 접두어 속성보다 일반적으로 권장하며, 이유는 여러 하위 도메인과 http, https 데이터를 합쳐 볼 수 있기 때문입니다.
셋째, 특정 폴더나 주소만 다른 사람과 공유해야 하나요?
그럴 때는 URL 접두어 속성이 더 깔끔합니다. 외주 업체에는 쇼핑몰 /shop/ 영역만, 해외 담당자에게는 /en/ 영역만 보여주는 식으로 범위를 좁힐 수 있습니다.
가장 현실적인 선택법
- 전체 사이트를 관리한다면 도메인 속성
- 특정 폴더만 분석한다면 URL 접두어 속성
- DNS를 만질 수 없다면 URL 접두어 속성
- 새 사이트라면 도메인 속성 뒤에 필요한 접두어 속성 추가
둘 중 하나만 골라야 하는 것도 아닙니다. 도메인 속성을 큰 지도처럼 두고, URL 접두어 속성을 확대경처럼 추가할 수 있습니다.
등록 실수는 주소 한 글자에서 시작된다
가장 흔한 실수는 https 사이트를 http로 등록하는 것입니다. 요즘 브라우저 주소창에 자물쇠가 보이는 사이트라면 보통 https를 사용하므로 실제 주소를 먼저 확인해야 합니다.
두 번째 실수는 www를 빼먹거나 반대로 붙이는 일입니다. URL 접두어 속성에서는 www.example.com과 example.com이 자동으로 같은 것으로 합쳐지지 않습니다.
세 번째 실수는 마지막 슬래시를 빼는 것입니다. 구글은 URL 접두어를 입력할 때 전체 주소를 적고 끝에 슬래시를 포함하라고 안내합니다. 입력하면 어떤 범위를 측정하는지 더 분명해집니다.
등록 뒤 데이터가 바로 가득 차지 않아도 당황할 필요는 없습니다. 구글 서치콘솔 도움말에 따르면 속성을 추가한 뒤 데이터가 나타나기까지 며칠이 걸릴 수 있습니다.
등록 후 꼭 확인할 네 가지
- 내 사이트가 https로 열리는지 확인합니다.
- www 주소와 www 없는 주소를 각각 열어봅니다.
- 하위 도메인을 사용한다면 목록을 적어봅니다.
- 속성의 범위가 실제 운영 범위와 맞는지 확인합니다.
검색창에 site:주소를 입력해 색인된 페이지를 대략 살펴볼 수도 있습니다. 다만 구글은 site 검색 결과가 전체 색인 목록을 완벽하게 보여주는 도구는 아니라고 안내하므로, 정확한 확인은 URL 검사 도구에서 해야 합니다.
진짜 정답은 등록 방식보다 데이터의 연결이다
도메인 속성과 URL 접두어 속성은 경쟁자가 아닙니다. 하나는 넓게 보고, 다른 하나는 깊게 보는 도구입니다.
예를 들어 온라인 서점을 운영한다고 해보겠습니다. 도메인 속성으로 전체 검색 유입을 확인하고, URL 접두어 속성으로 /books/와 /blog/를 나눠 보면 책 상품과 콘텐츠 중 어느 쪽이 방문자를 데려오는지 알 수 있습니다.
이렇게 범위를 나누면 숫자가 행동으로 바뀝니다. /blog/는 노출은 많지만 클릭이 적고, /books/는 노출은 적어도 구매로 이어진다면 제목과 설명을 고칠 우선순위가 보입니다.
또 하나 기억할 점이 있습니다.
속성을 등록했다고 페이지가 자동으로 색인되거나 검색 결과에 반드시 등장하는 것은 아닙니다. 페이지 내용의 품질, 다른 페이지와의 연결, 크롤링 가능 여부, 중복 주소 문제 같은 요소를 구글이 함께 살핍니다.
그러므로 속성 선택은 출발선입니다. 도메인 속성으로 전체 상황을 놓치지 않고, URL 검사와 색인 보고서로 문제가 있는 페이지를 좁혀 가야 실제 개선으로 이어집니다.
처음 시작하는 운영자라면 도메인 속성을 먼저 등록하고, 필요한 순간에 URL 접두어 속성을 추가하는 흐름이 가장 무난합니다. DNS 설정이 어렵다면 URL 접두어 속성으로 시작해도 되며, 나중에 도메인 속성을 더해도 늦지 않습니다.
자주 묻는 질문
Q. 도메인 속성과 URL 접두어 속성을 둘 다 등록해도 되나요?
A. 가능합니다. 도메인 속성은 전체 흐름을 보고, URL 접두어 속성은 특정 폴더나 하위 영역을 자세히 분석하는 데 쓸 수 있습니다.
Q. www가 붙은 주소와 붙지 않은 주소를 따로 등록해야 하나요?
A. 도메인 속성에서는 둘을 함께 포함합니다. 하지만 URL 접두어 속성에서는 주소가 다르므로 각각 별도의 범위로 취급됩니다.
Q. DNS에 접근할 수 없으면 도메인 속성을 못 쓰나요?
A. 도메인 속성은 DNS 인증이 필요하므로 도메인 관리 권한이 있어야 합니다. 권한이 없다면 HTML 파일, HTML 태그, 분석 도구 등을 사용할 수 있는 URL 접두어 속성으로 시작할 수 있습니다.
Q. 어떤 속성이 검색 노출에 더 유리한가요?
A. 등록 유형 자체가 검색 순위를 올리지는 않습니다. 다만 전체 데이터를 빠짐없이 확인하면 문제를 더 빨리 찾아 사이트 개선에 활용할 수 있습니다.
Q. 사이트를 https로 바꿨다면 무엇을 등록해야 하나요?
A. 도메인 속성을 사용하면 http와 https 데이터를 한 범위에서 볼 수 있습니다. URL 접두어 속성만 사용한다면 실제 운영 중인 https 주소를 정확히 등록하고, 필요하면 이전 주소도 별도로 확인하는 것이 좋습니다.
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