‘너바나 더 밴드’로 주목받는 토론토, 영화가 여행을 부른다

영화 ‘너바나 더 밴드’가 토론토 여행 수요를 깨운다

캐나다 코미디 영화 ‘너바나 더 밴드(Nirvanna the Band the Show the Movie)’가 한국 관객들의 뜨거운 호응 속에 장기 흥행을 이어가고 있다. 5월 20일 CGV에서 단독 개봉한 이 영화는 개봉 후 8만 명을 돌파하는 흥행을 기록했으며, 독립·예술영화로서는 이례적인 지속적인 관객을 모으고 있다. 더 주목할 점은 영화의 성공이 단순한 흥행에 그치지 않고, 촬영지인 토론토를 여행하고자 하는 관심을 불러일으키고 있다는 것이다.

영화 속 토론토의 매력, 관광 관심으로 이어지다

‘너바나 더 밴드’는 캐나다 코미디 크루 빠더너스의 문상훈이 2025년 칸 영화제 필름마켓에서 직접 수입한 작품이다. 영화는 토론토의 인디 공연장 ‘리볼리(Rivoli)’에 서기 위해 무명 듀오 맷과 제이가 벌이는 황당한 소동극을 담고 있으며, CN 타워, 스카이돔(Rogers Centre) 등 토론토의 대표 랜드마크가 배경으로 등장한다. 영화 속에서 펼쳐지는 토론토의 도시 풍경과 독특한 분위기는 관객들에게 강한 인상을 남기고 있으며, 이것이 실제 여행 수요로 이어지고 있다.

캐나다관광청도 이러한 흐름을 주목하고 있다. 관광청은 7월 22일 한국 여행업계 관계자 100여 명을 초청해 ‘너바나 더 밴드’ 무비 나이트를 개최하고 영화 속 토론토 로케이션을 소개했다. 관광청 자체 조사에 따르면 한국은 조사 대상국 가운데 TV·영화 콘텐츠가 캐나다 여행을 고려하는 데 가장 큰 영향을 미치는 시장으로 나타났다.

국제 영화제 수상으로 입증된 영화의 완성도

영화의 흥행을 뒷받침하는 것은 국제적 인정이다. ‘너바나 더 밴드’는 2025년 토론토국제영화제(TIFF) 미드나잇 매드니스 부문에서 관객상을 받았으며, 2025년 SXSW 영화제 미드나잇 부문에서도 관객상을 수상했다. 이후 2026년 캐나다 스크린 어워즈에서는 최고상인 작품상을 포함해 6개 부문에서 수상하며 영화의 작품성을 입증했다. 맷 존슨 감독과 제이 맥캐럴이 감독, 각본, 주연을 함께 맡은 이 영화는 2007년 웹 시리즈로 시작해 케이블, 공중파 TV를 거쳐 극장판으로 완성된 17년의 창작 여정을 담고 있다.

영화가 만드는 새로운 여행 트렌드

영화의 성공은 여행업계에 실질적인 변화를 가져오고 있다. 여행사들은 ‘너바나 더 밴드’의 흥행을 바탕으로 토론토 여행 패키지를 기획하고 있으며, 영화에 등장했던 장소들을 중심으로 한 투어 프로그램을 출시할 계획을 세우고 있다. 이는 단순히 영화 마케팅을 넘어 영화가 관광 산업의 새로운 동력이 될 수 있음을 보여주는 사례다. 모두투어의 영업이익 급감과 같은 여행산업의 어려움 속에서, 콘텐츠 기반의 새로운 여행 상품 개발은 매우 중요한 전략이다. 실제로 드라마 ‘도깨비’의 촬영지 퀘벡시티, 넷플릭스 ‘이 사랑 통역 되나요?’의 배경인 앨버타 등도 영상 콘텐츠를 통해 관광 수요가 크게 늘었던 선례가 있다.

인문학 여행과 유튜브의 만남, 콘텐츠 전략의 새로운 가능성에서 볼 수 있듯이, 영화와 같은 영상 콘텐츠는 관광산업의 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다. 외국인을 다시 오게 하는 한국 여행의 새로운 접근과 마찬가지로, 영화를 통한 여행 수요 창출은 전 세계 관광산업에서 점점 더 중요한 역할을 하고 있다.

‘너바나 더 밴드’의 성공은 콘텐츠의 힘과 여행의 연결 고리를 명확하게 보여준다. 단순한 오락을 넘어 영화는 관객들에게 새로운 여행지를 발견하게 하고, 다양한 문화 경험의 기회를 제공하는 중이다. 상반기 외국인 관광객 1,000만명 돌파와 같은 한국 관광산업의 호황이 전 세계적으로 일어나고 있으며, 이 중 영상 콘텐츠의 역할은 점점 커지고 있는 추세다.

자주 묻는 질문(FAQ)