海外旅行に対する消費者の意向、95%…「旅行新聞」2024年の調査
旅行新聞の発表によると、2024年の調査において、回答者の約95%が1年以内に海外旅行に出る意向があると回答した。ただし、すぐに旅行に出るというよりも、日程や費用を比較検討しながら、余裕を持って旅行の準備をしたいという傾向も示された。
今回の調査は、旅行新聞創刊32周年を記念して、2024年5月17日から6月16日まで実施された。全国の20歳以上の成人男女3,229人が参加し、海外旅行の意向、希望する旅行先、旅行形態、予算、予約チャネルなどについて調査が行われた。
海外旅行の需要が、コロナ禍以前の水準まで回復
旅行新聞の調査結果は、海外旅行に対する消費者の心理が大きく回復したことを示している。回答者の大多数が、今後1年以内に海外旅行を計画しており、海外旅行が日常的な消費活動およびレジャー活動として再び定着したという分析が出ている。
ただし、旅行時期を慎重に選んでいる様子も確認されました。長距離の旅行を計画するほど、十分な準備期間を設けようとする傾向が見られ、また、旅行費用や移動距離、日程に応じて目的地を調整するという、実用的な消費行動も顕著でした。
旅行先の選択基準は、距離と費用である
消費者は、海外旅行先を選ぶ際に、移動距離、旅行期間、旅行費用、食事、旅行先のイメージ、ホテルや交通インフラなどを総合的に考慮しました。旅行先の象徴性だけでなく、実際の移動の利便性と費用負担が、重要な判断基準として働いたと言えます。
現実的な海外旅行先：アジア・太平洋地域
旅行新聞の報道によると、現実的な費用や日程などを考慮した場合、最も可能性の高い旅行先として、アジア・太平洋地域を挙げた回答者の割合が73.5%と最も多かった。次いで、ヨーロッパが13.8%、アメリカ大陸が5.2%だった。
アジア・太平洋地域においては、日本が34%で1位を記録しました。ベトナムが14.9%、タイが9.9%、グアムが6.9%、台湾が4.4%と続き、いずれも近距離または中距離の旅行先に対する人気が高いことが示されています。
夢の旅行先は、ヨーロッパとアメリカ
現実的な費用や移動距離を考慮せずに、どうしても行きたい旅行先を尋ねる質問では、結果が異なりました。ヨーロッパが40.5%で最も高い回答率を記録し、次いでアジア・太平洋地域が28.8%、南北アメリカ大陸が13.8%でした。
国別で見ると、アメリカ合衆国が9.6%で1位であり、次いで日本が7.7%、スイスが6.7%となっている。旅行予算や休暇の期間に余裕がある場合、長距離の観光地や文化・自然に関する観光地への関心が高まる傾向がある。
旅行形態は、自由旅行を中心に変化している
旅行の形態に関して、完全な自由旅行と、航空券やホテルを中心に構成された自由旅行商品に対する関心が高まっている。旅行新聞の調査によると、アジア・太平洋地域、ヨーロッパ、南北アメリカ地域すべての回答者の間で、完全な自由旅行が最も好まれる傾向にあることが示された。
旅行の同行者を選ぶ際、家族旅行の割合が高い傾向にあり、地域ごとの好まれるテーマには違いが見られた。アジア・太平洋地域では、リラックスやリゾートへの関心が高く、ヨーロッパでは歴史や文化に焦点を当てた旅行が好まれ、アメリカ大陸では都市探訪への関心が比較的大きかった。
旅行会社とOTAの利用を好む
予約チャネルとして、旅行会社やオンライン旅行代理店であるOTAを好むという回答が47.4%と最も多かった。ポータルサイトやオンライン総合ショッピングモールは27.4%、航空会社やホテルに直接予約するという回答は20.8%だった。
旅行会社やオンライン旅行代理店（OTA）を選択した消費者が最も重視した要素は、価格、商品構成、予約の利便性であった。企業別の人気ランキングでは、アゴダ、ハナツアー、スカイスキャナー、モドゥツアー、マイリアルトリップなどが上位にランクインした。
海外旅行市場、カスタマイズ商品競争の見通し
2024年の海外旅行に関する消費者調査は、旅行需要が回復している一方で、消費者の選択基準がより細分化されていることを示している。団体旅行パッケージよりも自由度が高い商品、近隣の旅行先、そして合理的な価格の旅行商品に対する関心が高まっている傾向が見られる。
旅行業界は、家族、友人、個人旅行者など、旅行の同行者や旅行の目的に合わせた商品を強化する必要がある。アジア・太平洋地域への近距離旅行と、ヨーロッパ・アメリカ大陸への長距離旅行を区別し、価格帯やテーマに合わせた商品戦略も重要になると考えられる。
よくある質問（FAQ）
Q. 2024年の海外旅行に関する調査において、1年以内に旅行する意思があると回答した人の割合はどれくらいでしたか？
旅行新聞が2024年に実施した調査によると、回答者の約95%が、1年以内に海外旅行に出かける意向があると回答しました。
質問: 調査には何名が参加しましたか？
全国から選ばれた20歳以上の男女3,229人が調査に参加しました。調査は2024年5月17日から6月16日まで実施されました。
Q. 現実的に最も人気のある海外旅行先はどこですか？
アジア・太平洋地域では、回答率が73.5%と最も高い結果となりました。
Q. 実際に旅行先として最も多く選ばれた国はどこですか？
アジア・太平洋地域では、日本が34%という最も高い支持率を示し、ベトナムとタイがそれに続きました。
質問：最も好まれる海外旅行予約チャネルは何ですか？
A. 旅行会社やOTA（オンライン旅行代理店）を好むという回答が47.4%で最も多く、次いでポータルサイト、オンライン総合ショッピングモール、航空会社やホテルへの直接予約という回答がありました。
