地中海の宝石・マルタで楽しむ、ターキッシュ エアラインズとの新しい旅
地中海の中央に浮かぶ小さな島国マルタは、これまで韓国の旅行者にはあまり知られていない destinationだった。しかし近年、マルタ観光局とターキッシュ エアラインズが韓国市場への取り組みを強化し、状況は大きく変わりつつある。両者が7月にソウルで共同開催したメディアデーで示したのは、明快なメッセージだった。歴史と自然に彩られたマルタの多彩な魅力と、イスタンブールが持つ効率的なハブ機能を組み合わせることで、韓国の旅行者がどのような特別な体験を楽しめるのかを伝えることだ。
7,000年の歴史が息づくマルタの魅力
マルタは、イタリア・シチリア島の南約90km、地中海の中央に位置する独立主権国家だ。国土面積は約316㎢で、済州島の6分の1ほどに過ぎない一方、人口は56万人に達する。小さな島に刻まれた歴史は、決して小さくない。約7,000年前に築かれた巨石神殿をはじめ、先史時代の遺跡からローマ時代、中世の騎士団時代の面影まで、島の各地に残されている。
バレッタは、1565年のマルタ包囲戦終結後、当時マルタ騎士団総長を務めていたジャン・パリゾ・ド・ラ・ヴァレットが新都市の建設を命じたことで築かれた。都市名は彼の名に由来する。1980年には、ユネスコの世界遺産に登録された。マルタ観光局の韓日支局長は、『7,000年以上にわたる歴史遺産や世界遺産、年間320日以上の穏やかな陽光、エメラルド色の海を満喫するには、最低でも4日以上の滞在がおすすめです』と強調した。
マリンスポーツと文化体験を満喫できる楽園
マルタ島とゴゾ島の間に浮かぶ小さな島、コミノ島には、世界的に有名なブルーラグーンがある。澄みきった透明なエメラルド色の海がどこまでも広がり、まるで楽園を思わせる景観だ。太陽の光によって海はさまざまな青に表情を変え、浅く穏やかな水面は水泳にも最適。 シュノーケリングやダイビングを楽しむ旅行者にとって、まさに天国のような場所だ。
マルタの自然景観と歴史遺産は、単なる観光名所にとどまらず、奥行きのある文化体験をもたらしてくれる。バレッタの街を歩きながら中世へのタイムトラベルを楽しみ、翌日はブルーラグーンで透明な海とサンゴ礁に出合う。そんな過ごし方ができるのもマルタの魅力だ。
イスタンブール・ハブが担う役割、韓国から最も身近なルート
ターキッシュ エアラインズは2025年現在、約130カ国・350都市以上に就航しており、就航国数では世界最大規模の国際線ネットワークを誇る。現在は、イスタンブールのアルナヴトキョイに位置するイスタンブール空港をハブ空港として利用している。
イスタンブール空港は、半径4時間のフライト圏内に67カ国が収まり、乗り継ぎの利便性が高い。さらに昨年4月からは、トルコおよびヨーロッパで初めて3本の滑走路を同時運用し、年間最大2億人の旅客を受け入れられる能力を備えている。韓国を出発した旅行者は、イスタンブールでの短い乗り継ぎ時間を活用して、街の魅力にも触れられる。ターキッシュ エアラインズを利用し、乗り継ぎ時間が6～24時間ある乗客には、無料の市内ツアーが用意されている。専用バスやガイド、食事まで提供される。
韓国市場に向けた積極的なマーケティング戦略
マルタ観光局とターキッシュ エアラインズは7月23日、ソウルで共同メディアデーを開催した。旅行先としてのマルタの多彩な魅力や、イスタンブール・ハブを通じたネットワーク、韓国市場の活性化に向けたマーケティング戦略を発表した。
マルタを訪れた韓国人旅行者は2019年には6,088人だったが、パンデミック後の回復はやや遅れている。2025年現在、ターキッシュ エアラインズを利用して韓国とマルタを往来した乗客は約3,200人に上る。特にマルタは現在、ターキッシュ エアラインズの韓国発学生運賃における販売先第1位であり、若年層や語学留学の需要から高い人気を集めている。韓国市場での認知度向上に向け、主要な韓国の旅行会社と連携し、滞在期間を延ばす高付加価値旅行商品を開発するほか、映画ロケ地ツアー、プレミアムスパリゾートやウェルネスリトリート、デジタルノマド向けの長期滞在プログラム、メディア向けファムツアーなど、積極的なマーケティング投資を続けていく方針だ。
マルタとイスタンブールが生み出す相乗効果
マルタとイスタンブールを一度の旅で訪れるメリットは、単なる利便性にとどまらない。韓国を出発した旅行者は、まずイスタンブールでヨーロッパとアジアをつなぐ都市の文化に触れ、その後、地中海の中央で7,000年の歴史と向き合うことができる。ブルーモスクやアヤソフィアといったイスタンブールの名所から、バレッタの中世の街並み、コミノ島のブルーラグーンまで――すべての体験が、ひと続きの旅としてつながっていく。
ヨーロッパ専門のランドオペレーター関係者は、『長期滞在型のリゾート旅行』と『語学留学・ウェルネス・デジタルノマド』という最新の旅行トレンドを巧みに組み合わせたマルタ観光局の戦略は、ターキッシュ エアラインズのオープンジョーを活用した接続便と相乗効果を生み出せるだろうと話している。
よくある質問（FAQ）
Q. マルタとイスタンブールを一緒に旅行する最大のメリットは何ですか？
A. 韓国から出発する場合、イスタンブールをハブとして乗り継ぐことで、複雑な乗り継ぎを別途心配することなく、効率よくマルタへ向かえます。また、イスタンブールでの乗り継ぎ時間を利用してトルコの文化にも触れられるため、より充実した旅になります。
Q. マルタではどのようなアクティビティを楽しめますか？
A. ダイビングやシュノーケリング、ブルーラグーンでの水泳、バレッタのユネスコ世界遺産の街並み散策、古代の巨石神殿巡りなど、歴史と自然の両方を体験できます。年間320日以上の温暖な気候に恵まれ、さまざまなマリンスポーツやアウトドアアクティビティを楽しめます。
Q. マルタには何日ほど滞在すればよいですか？
A. マルタ観光局は、最低でも4日以上の滞在を推奨しています。国土は小さいものの、7,000年に及ぶ歴史遺産や多彩な文化をじっくり味わうには、余裕のある日程が必要です。
Q. 韓国からマルタへ行く航空券は安いですか？
A. 現在、ターキッシュ エアラインズを利用するルートが最も効率的です。特に若年層や語学留学の需要に向けて、ターキッシュ エアラインズの韓国発学生運賃はマルタ路線で販売数1位となるほど、競争力のある価格帯を提供しています。
Q. マルタを訪れるのに最適な時期はいつですか？
A. マルタは年間320日以上にわたって穏やかな気候が続くため、一年を通して訪れることができます。ただし、マリンスポーツを楽しみたいなら夏が最適です。歴史遺産を巡るなら、春や秋の過ごしやすい気候の中で、より快適に観光を楽しめます。
Q. イスタンブールでの乗り継ぎ時間を有効に使えますか？
A. はい、可能です。ターキッシュ エアラインズを利用し、乗り継ぎ時間が6時間以上ある場合は、無料の市内ツアープログラムを申し込めます。専用バスやガイド、食事まで用意されており、短い時間でも空港ラウンジなどでトルコの文化を感じられます。
